垂直内容，顾名思义，就是指专注更新某一个领域的内容，即在一个大众的平台，做小众的内容。

  一是专注某一领域把内容做重做深，其核心是内容本身的优质、深度和独特属性；

  二是通过内容挖掘该领域相关的一切产业，其核心在于“连接”，内容连接产业，打造一个内容生态圈，扩展边界。

  在短视频与快速浏览内容风生水起的大环境下，财经、旅游、美食等垂直信息领域暗流涌动，而医疗领域垂直内容的热度空间却一直尚未出现。

  事实上，随着时下人们对健康关注度的提升，无论从横向的品类创新和纵向的内容创新来看，优质的医疗板块都是一个内容极度缺乏且受众群体广大的垂直品类，面对网络交互愈发常态化的时代环境，当前正是打造医疗垂直内容的好时机。

  80年代后，中国居民的平均寿命从68岁提升至77岁，全国感染病发病率一下子就下降。但是随着老龄人口的增加、生活方式的改变，糖尿病等慢性病的发生风险升高，同时，更长的寿命增加了药品需求的时间长度，促进医疗健康行业的收入。

  根据WHO国际标准，65岁及以上人口占比超过7%即已标志社会步入老龄化。我国老龄人口占比逐年上升，增幅不减的态势已能确定。人口老龄化加剧带来了对医疗的大幅依赖，医疗体系面临巨大压力。

  宏观环境方面，我国人均可支配收入增长、《“健康中国2030”规划纲要》等政策的出台、大数据、云计算等移动互联网有关技术的成熟也丰富了医学传播模式，健康与医疗在科普八大主题中搜索量占比63.16%，位居第一，来自各方的驱动力使得医生汲取医学垂直内容的必要性日渐突出。

  医学垂直内容服务是网络医疗服务产业链中为数不多待发掘的金矿。一方面，国内超400w的基层卫生人员作为医学垂直内容的头部受众群体，面临着医疗设施和专业水平的局限性，同时日均负担诊治量远高于大医院医生。2019年全国医院医师日均负担诊治量为7人次，基层社区卫生服务中心日均负担诊治量则高达16.5人次。另外，基层医生误诊率明显高于中等水准，CT和MRI的误诊率达到70%。人口结构老龄化带来的新增负担诊治量与高居不下的误诊率逐步提升了对医学内容以及即时医疗等工具的刚性诉求。

  另一方面，作为准医生的医学生群体在学业、就业和科研等方面都迫切渴望优质医学内容。基层医生稳定的存量需求，以及医学生持续不断的增量需求成为了互联网医学垂直内容必不可少的内生驱动力。

  对于医学生来说，第一需求为考试的通过率，这是医学垂直内容的第一入口，医学生中50%-60%未来会成为医生继续作为内容受众。

  此外，针对基层医生和专业医生，理论知识难以与实际相结合，一方面需要大量的病例讨论，能够最终靠资深医生的总结和社区性的互动交流解决；第二方面是操作指南，它的价值是医生保护伞，用于即时医疗、诊断质量、安全性等；第三方面是新药、新技术的普及，对于资深级别的医生具有较高的价值。

  互联网医学内容针对大众消费者端主要覆盖健康科普、寻医问药、患者教育和急救自救知识等领域。

  早期，大量“互联网+”医疗平台通过布局健康科普内容而切入行业，在相关领域已成红海，目前存在大量同质化内容与服务。而患者教育和自救及急救知识领域则相对空白，相关领域知识的创作与推广成为互联网医疗的新方向。

  通过术前科普视频、术后注意及出院准则视频向患者详细解答病患普遍的问题，解决因专家门诊时间有限，而患者想知道病情的来龙去脉所产生的矛盾。

  急救自救内容针对专业医疗人员介入前的数分钟空白时间，能让患者即学即用，及时采取应急处理。

  随着近年来移动网络技术的创新以及今年新冠疫情的驱动，数字化医疗加速发展，医学内容平台作为医生和患者日常学习及交流的平台，成为了互联网医疗产业生态链上最有力的用户抓手。

  一方面，医学内容平台通过用户对内容的高频使用习惯将用户沉淀在平台上，便可形成相对低频的医疗服务的天然入口。另一方面，平台在用户使用的过程中能够收集积累大量的用户行为数据，这一些数据能用来逐步优化内容推送的精准性，提升数字化营销与电商转化的效果。同时，平台通过医学内容的专业性建立用户信任，也可以帮助用户跨越对医疗服务的信任门槛。

  纵观行业发展，很多从事医疗及医疗媒体类的企业在伴随行业发展的同时，都在不断追求自身企业转型升级，通过不断满足行业变化及客户的真实需求，由点及面拓展自身生态建设。医疗垂直板块虽然还是一片待于开发的矿海，但是其存在对于整个医疗行业的发展都有巨大的意义。

  随着中国医疗改革的进一步深入，医疗行业将从过去主要是针对医疗体制的改革，发展到对医疗资源尤其是医生资源的优化配置上来。优秀的医疗垂直平台，不仅能提高医疗人才价值，释放医疗群体的生产力，更能给社会提供更多优质的医疗资源，促使行业整合的逐步优化。返回搜狐，查看更加多